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无锡310S超高压不锈钢管屌丝产品铸就了不锈钢产品的同质化
发布者:管理员 发布时间:2018/7/26 阅读:1923

无锡310S不锈钢管屌丝产品铸就了不锈钢产品的同质化

中国是全球不锈钢生产第一大国,各大钢厂之间比拼的是谁的产能最大、谁的产量最大、谁的市场占有率最高……可有谁比过谁的品牌影响力最大、谁的附加值最高、谁的用户体验最佳。产量大、产品区别却不大,这是行业的鲜明特点,如果将不锈钢舶来品和国产品放在一起,“剥了皮”也能形成鲜明对比,这就是差距。尽管这些年中国的不锈钢在原料、炼钢、轧钢等领域取得了一些成就,但这些都是集中在成本控制上,不锈钢产品品质上却鲜有突破。

屌丝市场铸就了不锈钢产品的同质化

    由此这就影射出一个问题,就是中国市场长期以来是屌丝市场,屌丝市场要的就是物美价廉,所以国内很多企业长期以来是为屌丝市场服务的,生产出来的产品就是“大路货”,这也是中国不锈钢产品同质化的根结。

    结合此前频现报端的中国游客疯狂采购日本的马桶盖、电饭煲、保温杯、电吹风、菜刀等现象,舆论不解的是这些产品的最大生产企业都在中国,全球最大的马桶盖生产基地在浙江台州、全球最大的电饭煲生产企业在江苏常州、全球最大的电饭煲生产企业在广东顺德,但国人却要坐着飞机去抢购。同样,全球最大的不锈钢企业、最大的不锈钢生产基地都在中国,但中国却每年要进口51万吨左右的不锈钢板卷。

    是什么导致了这种“崇洋媚外”的现象?根本上来说是因为一味地模仿并且批量化生产去迎合大众市场,而缺乏持续的创新能力及核心技术。缺乏创新及核心技术的大众化的路线又终究逃脱不出价格战的宿命。

不可忽略的小众化市场

    诚然,大众化的屌丝市场成就了不锈钢过去的辉煌,也刺激了其产能、产量的扩张,最终导致产能、产量的扩张超越了屌丝市场的承受能力。当屌丝市场都无法拯救你的时候,是否将目光切换到另一个领域——中产阶级。

    上节我们表述的大量的中国游客海外疯狂抢购现象,而那些海外产品有在中国做广告么,它的产品甚至连中国市场都不投放,又何需广告呢?但国人却依旧对此热衷有佳,因为它依赖的是用户体验后的口碑营销,用别人无法超越的性能去获得用户体验度,即便价高依旧有人愿意为此埋单,而这部分人群就是中产阶级。

    据公开资料显示,当前中国的高净值人群(不动产股权全部不算,每年有500万现金可以拿来做理财的人)有8100万人,中国中产阶级群体(把股权和不动产全部加在一起在100万美金,或者两夫妻一年的收入在3万美金左右的家庭)有1亿人。1亿人的中产阶级是中国理性消费的中坚,他们有着更为完备的知识体系,他们很难被忽悠,也不容易被广告所打动,他们当然喜欢物美价廉的商品,同时他们更是“性能偏好者”,他们是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。正如我们在《不锈钢,去一趟别人梦里也未曾抵达的地方》一文中提到“大量的屌丝一族正在承受着房贷、赡养老人、子女教育等生活负担,‘负担’扼杀了消费能力”。因此,中产阶级消费群体是未来制造业转型升级的重大转折点,显然,被烙上品质印记的不锈钢具有迎合此种消费的理念的潜质。

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